10 conseils aux écrivains publicitaires du père David Ogilvy

 

La capacité de bien écrire n’est pas un cadeau inné. Cela peut et devrait être appris.

David Ogilvy

Homme d’affaires, rédacteur publicitaire, fondateur d’agences de publicité Ogilvy & Mather, Ogilvy PR.

En 1982, Ogilvy a envoyé à tous les employés de l’agence une note de service intitulée «Comment écrire».

Celui qui pense bien écrit bien. Quiconque est confus dans ses pensées écrit des messages obscènes, des lettres obscènes et des discours obscènes.

David Ogilvy

Voici 10 conseils pour vous aider à perfectionner vos compétences en écriture.

1. Lisez le livre de Kenneth Rowman et Joel Rafaelson « Comment écrire pour qu’on vous fasse confiance. » Lisez-le trois fois.

2. Écrivez comme vous dites – naturellement.

3. Utilisez des mots courts, des phrases courtes et des paragraphes courts.

4. Ne jamais utiliser des mots d’argot comme «reconceptualisation», «démassisation», «expert». Ceci est un signe d’un boob bombastic.

5. N’écrivez jamais plus de deux pages sur un sujet.

6. Vérifiez les devis.

7. Ne jamais envoyer une lettre ou une note le jour de l’écriture. Lisez le texte à haute voix le lendemain matin et modifiez-le.

8. S’il s’agit d’un texte important, demandez à un collègue de faire des corrections.

9. Avant d’envoyer une lettre, assurez-vous que le destinataire saura parfaitement ce que vous voulez de lui.

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10. Si vous avez besoin d’action, n’écrivez pas. Allez dire à la personne ce dont vous avez besoin.